01 · Suchnachfrage & Keywords
Verstehen, wonach relevante Interessenten tatsächlich suchen.
Wir prüfen Suchintentionen, relevante Begriffe und sinnvolle Ausschlüsse, bevor Kampagnen unnötig breit aufgebaut werden.
PERFORMANCE MARKETING
Relevante Nachfrage gezielt erreichen und Kampagnen auf qualifizierte Anfragen ausrichten.
BESSEFFEKT plant und betreut Performance-Kampagnen für Unternehmen – mit Google Ads als Kern für aktive Suchnachfrage und Meta Ads dort, wo Angebot, Zielgruppe und vorhandenes Material den Kanal sinnvoll machen.
Persönliche Betreuungtransparente BudgetsFokus auf Leadqualität
GEZIELTE NACHFRAGE
Reichweite allein ist kein Geschäftsziel. Entscheidend ist, ob die richtigen Interessenten erreicht werden.
Werbeanzeigen können schnell Klicks und Reichweite erzeugen. Für Unternehmen ist jedoch wichtiger, ob daraus relevante Anfragen für die angebotenen Leistungen entstehen.
Deshalb beginnt Performance Marketing bei BESSEFFEKT nicht mit einer Plattform oder einem Anzeigenformat, sondern mit dem Geschäftsziel, der gewünschten Anfrage und der Frage, wie potenzielle Kunden diese Leistung tatsächlich suchen oder entdecken.
- 01
Nachfrage ist vorhanden, wird aber nicht gezielt erreicht
Potenzielle Kunden suchen bereits nach einer Leistung, stoßen dabei aber auf andere Anbieter.
- 02
Klicks sagen noch nichts über die Qualität einer Anfrage
Eine Conversion kann technisch korrekt gemessen sein und trotzdem nicht zum Leistungsangebot, zur Region oder zum tatsächlichen Bedarf passen.
- 03
Kampagnen laufen, aber die wirtschaftliche Rückmeldung fehlt
Ohne Feedback zu eingehenden Anfragen lässt sich nur begrenzt beurteilen, welche Suchbegriffe, Anzeigen oder Kampagnen tatsächlich relevante Kontakte erzeugen.
GOOGLE ADS
Präsent sein, wenn potenzielle Kunden bereits aktiv nach einer passenden Leistung suchen.
Google Search Ads setzen dort an, wo konkrete Suchnachfrage bereits vorhanden ist. Anzeigen werden auf relevante Leistungen, Suchintentionen und Zielregionen ausgerichtet und mit einer passenden Zielseite sowie messbaren Kontaktmöglichkeiten verbunden.
02 · Kampagnen & Anzeigen
Klare Strukturen statt unnötiger Komplexität.
Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Assets werden nach Geschäftsziel, Leistung, Region und notwendiger Steuerbarkeit aufgebaut.
03 · Conversion & Zielseite
Der Klick ist nur der Anfang.
Formular, Anruf oder Terminbuchung müssen technisch funktionieren und zur beworbenen Leistung passen. Die Zielseite wird deshalb im vereinbarten Umfang auf grundlegende Eignung geprüft.
04 · Laufende Optimierung
Suchbegriffe, Kosten und Leadqualität gemeinsam betrachten.
Relevante Suchanfragen werden geprüft, irrelevanter Traffic ausgeschlossen und Keywords, Anzeigen, Budgets sowie Gebotsstrategie anhand belastbarer Daten weiterentwickelt.
LEADQUALITÄT
Nicht jede erfasste Anfrage ist automatisch eine gute Anfrage.
Ein ausgefülltes Formular oder ein gemessener Anruf zeigt zunächst nur, dass eine Kontaktaktion stattgefunden hat.
Für die weitere Optimierung ist entscheidender, ob die Anfrage tatsächlich zur angebotenen Leistung, zum relevanten Markt und zum gewünschten Kundentyp passt.
Klick → Anfrage → qualifizierter Lead → Auftrag
Erfasste Anfrage
Eine messbare Kontaktaktion wie Formular, relevanter Anruf oder Terminbuchung.
Qualifizierter Lead
Eine Anfrage, die nach Kundenrückmeldung grundsätzlich zu Leistung, Bedarf und weiteren vereinbarten Kriterien passt.
Auftrag
Wird nur dann zugeordnet, wenn der Kunde die Information zuverlässig zurückmeldet.
Kundenfeedback zur Leadqualität fließt deshalb in die laufende Bewertung ein – soweit diese Informationen verfügbar sind.
SAUBER AUFSETZEN · LAUFEND OPTIMIEREN
Erst die Grundlagen schaffen. Dann mit belastbaren Daten weiterarbeiten.
EINMALIGE STARTPHASE
Kampagne, Messung und Voraussetzungen sauber vorbereiten.
- Geschäftsziel, gewünschte Leadaktion, relevante Leistungen und Zielregionen definieren.
- Werbekonto und Rollen prüfen.
- Suchnachfrage, Keywords sowie Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur erarbeiten.
- Anzeigen und Assets erstellen; Landingpage-Basis prüfen.
- Conversion-Tracking im vereinbarten Umfang prüfen bzw. einrichten; Budget und Gebotsstrategie festlegen.
- Kampagne einrichten und vollständige Launch-QA durchführen.
Eine fachlich und technisch geprüfte Kampagnenbasis für den vereinbarten Start.
LAUFENDE BETREUUNG
Daten prüfen, Qualität einordnen und gezielt optimieren.
- Kampagnenentwicklung und Suchbegriffe kontrollieren, irrelevante Begriffe ausschließen.
- Keywords und Anzeigen weiterentwickeln.
- Budget und Gebotsstrategie innerhalb des vereinbarten Rahmens optimieren.
- Conversiondaten plausibilisieren und Tracking auf offensichtliche Probleme prüfen.
- Kundenfeedback zur Leadqualität berücksichtigen.
- Nächste Maßnahmen priorisieren und die monatliche Entwicklung kompakt auswerten.
GUTE VORAUSSETZUNGEN
Performance Marketing braucht mehr als ein Werbekonto und ein Budget.
Bevor eine Kampagne gestartet wird, prüfen wir, ob die wichtigsten Voraussetzungen für eine sinnvolle Betreuung vorhanden sind.
Klar definierte Leistung
Es muss klar sein, welche Leistung oder welches Angebot beworben werden soll.
Sinnvoller Zielmarkt
Region, Standortbezug oder sonstige relevante Marktgrenzen müssen nachvollziehbar definiert sein.
Geeignete Conversionmöglichkeit
Interessenten benötigen eine funktionierende Möglichkeit, Kontakt aufzunehmen – beispielsweise Formular, Anruf oder Terminbuchung.
Passende Zielseite
Die beworbene Leistung muss auf einer geeigneten Website- oder Landingpage nachvollziehbar dargestellt werden.
Realistisches Werbebudget
Das Budget muss zur Nachfrage, zum Wettbewerb und zum Kampagnenumfang passen.
Leadfeedback
Der Kunde sollte eingehende Anfragen zeitnah bearbeiten und im vereinbarten Rahmen Rückmeldung zur Qualität geben können.
PASSENDER RAHMEN
Welche Maßnahmen sinnvoll sind, hängt von Ihrer Ausgangslage ab.
Nicht jedes Unternehmen braucht dieselben Kanäle, Budgets oder den gleichen Betreuungsumfang. Entscheidend ist, welche Nachfrage vorhanden ist, welche Ziele erreicht werden sollen und welche Maßnahmen dafür sinnvoll zusammenspielen.
Den passenden Kanal einsetzen
Wir wählen den Kanal nach vorhandener Nachfrage, Angebot, Zielgruppe und Conversionpfad – statt möglichst viele Plattformen gleichzeitig einzusetzen.
Budget und Betreuung passend zum Vorhaben
Werbebudget und Betreuungsumfang werden vor dem Start anhand von Zielen, Markt, Region und Kampagnenkomplexität gemeinsam festgelegt.
Bezahlte und organische Sichtbarkeit zusammendenken
Google Ads können gezielt kurzfristigere Nachfrage erschließen. Local SEO arbeitet daran, die organische Auffindbarkeit nachhaltig zu verbessern. Je nach Ausgangslage können beide Ansätze sinnvoll zusammenspielen.
Mehr zu Local SEO →FAQ
Was vor dem Start häufig wichtig ist.
01Was ist Performance Marketing?
Bei BESSEFFEKT umfasst Performance Marketing aktuell vor allem Google Search Ads sowie ausgewählte Meta-Lead-Kampagnen. Ziel ist, relevante Nachfrage messbar zu erreichen und Kampagnen anhand von Conversion- und Leadqualitätsdaten weiterzuentwickeln.
02Was ist der Unterschied zwischen Google Ads und Meta Ads?
Google Search Ads erreichen Menschen, die bereits aktiv nach einer Leistung oder Lösung suchen. Meta Ads sprechen Zielgruppen auf Facebook und Instagram an, ohne dass zuvor eine konkrete Suchanfrage erforderlich ist. Welcher Ansatz sinnvoll ist, hängt vom Angebot und Geschäftsziel ab.
03Muss ich Google Ads und Meta Ads gemeinsam nutzen?
Nein. Google Search Ads bilden den Kern des aktuellen Performance-Angebots. Meta Ads werden nur ergänzt, wenn Angebot, Zielgruppe, Conversionpfad und vorhandenes Material den Kanal sinnvoll machen.
04Wie hoch muss mein Werbebudget sein?
Das hängt unter anderem von Angebot, Zielregion, Suchnachfrage, Wettbewerb und Kampagnenumfang ab. Ein konkreter Budgetrahmen wird deshalb erst nach Betrachtung der Ausgangslage festgelegt.
05Ist das Werbebudget in der Betreuung enthalten?
Nein. Das Werbebudget wird direkt für die Kampagnen eingesetzt und separat von der BESSEFFEKT-Vergütung betrachtet. So bleiben Mediabudget und Betreuung transparent voneinander getrennt.
06Wem gehört das Werbekonto?
Dem Kunden. BESSEFFEKT erhält lediglich die für die Betreuung notwendigen Rollen bzw. Berechtigungen.
07Können eine bestimmte Leadmenge oder bestimmte Kosten pro Lead garantiert werden?
Nein. Suchnachfrage, Wettbewerb, Angebot, Zielseite und weitere Faktoren beeinflussen die Ergebnisse. Kampagnen werden laufend optimiert, konkrete Leadmengen, CPL, Umsätze oder ROAS-Werte werden jedoch nicht garantiert.
08Warum benötigt BESSEFFEKT Rückmeldung zur Leadqualität?
Weil eine gemessene Conversion noch nicht zeigt, ob eine Anfrage tatsächlich relevant ist. Kundenfeedback hilft dabei, Kampagnendaten besser einzuordnen und Optimierungen stärker auf passende Anfragen auszurichten.
UNVERBINDLICHES ERSTGESPRÄCH
Lässt sich für Ihre Leistungen relevante Nachfrage gezielt über Ads erreichen?
Im Erstgespräch klären wir, welche Leistung beworben werden soll, welche Nachfrage bereits besteht, wie potenzielle Kunden Kontakt aufnehmen und ob Google Ads oder ergänzend Meta Ads für Ihr Unternehmen sinnvoll sind.
Dabei geht es zunächst um Business Case und passenden Leistungsumfang – nicht darum, möglichst schnell Werbebudget auszugeben.
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